Tren liburan: Play-Doh Dewasa; menyimpan kapal itu

NEW YORK – Pandemi mengubah ini menjadi musim belanja liburan yang tiada duanya. Perusahaan mainan menargetkan orang dewasa yang terjebak di rumah dengan Play-Doh dan Lego berbau latte yang berubah menjadi Warhols. Mereka yang menambahkan anak anjing ke keluarga mereka selama pandemi akan melihat banyak pilihan hadiah untuk teman berbulu baru mereka. Dan dengan lebih banyak orang berbelanja online, toko melakukan tugas ganda sebagai pusat pengiriman untuk mencoba membawa hadiah ke depan pintu rumah secepat mungkin.

Inilah yang diharapkan:

Mainan untuk orang dewasa

Anak-anak bukanlah satu-satunya yang membutuhkan kesenangan. Perusahaan mainan menargetkan orang dewasa yang bosan terjebak di rumah selama pandemi. Butuh sesuatu untuk gelisah selama rapat Zoom Anda berikutnya? Hasbro memiliki varietas Play-Doh baru yang dapat dicetak dan berbau seperti bahan yang dikenali oleh orang dewasa: latte, rumput potong segar, dan daging asap.

Lego, sementara itu, ingin orang dewasa memakai headphone mereka dan “melupakan hal-hal lain di dunia” sambil mengubah potongan plastik dalam perlengkapan baru mereka menjadi karya seni yang dapat digantung, seperti potret Marilyn Monroe yang terkenal dari Andy Warhol.

Marissa DiBartolo, pemimpin redaksi situs ulasan mainan The Toy Insider, mengatakan dia telah melihat lebih banyak buku mewarnai dan teka-teki menantang yang dirancang untuk orang dewasa.

Dari YouTube hingga toko mainan

Gigi taring di “Paw Patrol” lebih baik mengawasi ekornya. Bintang YouTube dengan jutaan pemirsa sedang menuju ke lorong mainan, tempat di mana karakter kartun TV dulu berkuasa.

Itu semua karena anak-anak menghabiskan begitu banyak waktu untuk menonton YouTube daripada TV kabel, kata DiBartolo. Itu membuat bintang-bintang di situs streaming video sama dikenali dengan yang ada di Nickelodeon.

Figurines of Blippi, seorang pria yang memakai suspender oranye dan pembawa acara video pendidikan anak di YouTube, dijual di Target dan Amazon. Di Walmart, mainan yang menampilkan Ryan Kaji, seorang anak yang mengulas mainan di saluran YouTube Ryan’s World, telah menjadi laris. Perusahaan mainan VTech sedang mengikuti tren dengan cara lain, menjual kamera KidiZoom Creator yang dilengkapi dengan layar hijau sehingga anak-anak dapat menambahkan efek khusus dan berpura-pura menjadi influencer YouTube sendiri.

Dan jika Anda membutuhkan tanda lain tentang seberapa besar bintang YouTube telah menjadi, balon setinggi 42 kaki (13 meter) berdasarkan Kaji dari Ryan’s World akan muncul di parade Hari Thanksgiving Macy tahun ini, melayang di sebelah TV. ikon seperti SpongeBob dan, ya, Chase dari “Paw Patrol”.

Toko sebagai pusat pengiriman

Pengecer termasuk Walmart dan Best Buy yang sudah menggunakan lokasi mereka sebagai hub untuk mengirimkan pesanan e-commerce kini hadir dengan strategi baru untuk menjadi lebih cepat. Langkah tersebut dilakukan saat mereka menghadapi krisis liburan yang diperkirakan akan membebankan pajak pada jaringan pengiriman dan kemungkinan mengakibatkan penundaan pengiriman.

Walmart minggu ini meluncurkan program khusus untuk liburan. Ini memiliki beberapa pesanan online yang dipenuhi langsung dari toko menggunakan layanan pengiriman seperti Postmates dan DoorDash, bukan operator seperti FedEx atau UPS. Tujuannya adalah agar pelanggan bisa mendapatkan pesanannya dengan cepat, bahkan di hari yang sama.

Sementara itu, Best Buy mengatakan bahwa 340 tokonya secara khusus dirancang untuk menangani jumlah pesanan online yang lebih tinggi, meskipun semua tokonya mengirimkan paket e-commerce. Tujuannya: agar 340 toko mengirimkan lebih dari 70% unit pengiriman dari toko selama kuartal liburan.

Dan kemudian ada banyak usaha kecil-menengah yang semakin beralih ke operator gudang mikro – hub pengiriman mini yang berlokasi di daerah perkotaan – untuk membantu mengemas dan mengirimkan barang. Ben Jones adalah CEO dan pendiri Ohi, yang mengoperasikan lima gudang mikro untuk berbagai merek seperti sparkling tonic Olipop, atau menyediakan perangkat lunak untuk pihak ketiga di 115 lokasi untuk pemenuhan e-commerce di seluruh AS. Dia mengatakan dia telah melihat lebih banyak merek menggunakan perangkat lunaknya karena banyak yang tidak dapat menjamin pengiriman sebelum Natal melalui pengiriman standar jika barang dipesan setelah minggu pertama bulan Desember.

Hadiah untuk anjing

Lebih banyak orang mengadopsi anak anjing dan anak kucing selama pandemi, dan toko-toko mulai meraup keuntungan. Petco menjual piyama yang cocok untuk anjing dan manusia mereka dengan serpihan salju dan pohon Natal. Dan Chewy, toko hewan peliharaan online, semakin personal, menuliskan nama hewan peliharaan ke bandana, mangkuk, atau tempat tidur.

Perusahaan konsultan Deloitte mengharapkan setengah dari pembeli untuk menghabiskan sebagian uang mereka untuk camilan hewan peliharaan dan perlengkapan lainnya pada musim liburan ini.

Lupakan belanja impulsif

Bukan hanya keramaian yang akan absen di musim liburan ini. Begitu pula dengan belanja impulsif – praktik melempar barang ekstra seperti mainan atau balsem mandi saat pembeli masuk dan keluar dari lorong.

Biasanya, 25% dari belanja liburan didasarkan pada dorongan hati, menurut Marshal Cohen, kepala penasihat industri di NPD Group, sebuah firma riset pasar. Tahun ini, Cohen mengatakan dia memperkirakan angka itu turun menjadi sekitar 10% karena pembeli secara dramatis mengalihkan pembelian mereka secara online untuk menghindari toko fisik. Dan ketika mereka pergi ke toko, pelanggan akan membeli dengan tujuan, mengambil barang-barang yang mereka butuhkan saat mereka mencoba meminimalkan paparan COVID-19.

“Belanja impulsif adalah lapisan gula pada kue,” kata Cohen. “Ini adalah perbedaan antara liburan menguntungkan yang sukses dan liburan yang menyenangkan.”